حمایت مالی
حمایت مالی (Sponsorship)
نوعی آگهی تبلیغاتی در زمینه‌های ورزشی، موسیقایی، هنری و پخش برنامه. حمایت مالی از دهۀ ۱۹۷۰ یکی از منابع مهم تأمین هزینه‌های ورزشی شده است و انواع مختلفی دارد. بسیاری از شرکت‌ها پشتیبانی مالی مسابقات ورزشی را برعهده می‌گیرند و بعضی از آن‌ها به ورزشکارانی که در حین مسابقه لباس‌ها و کفش‌هایی با مارک و علایم مشخصه آن شرکت‌ها را بپوشند، پول پرداخت می‌کنند. شرکت‌های تبلیغاتی اغلب، هزینۀ مالی کنسرت‌ها را برعهده می‌گیرند. در ایالات متحده، برنامه‌های رادیویی ابتدا حامیانی از میان شرکت‌های تلویزیونی و تولیدکنندگان کالاهای مصرفی پیدا کردند و با عمومی‌شدن تلویزیون، این روش به برنامه‌های تلویزیونی نیز سرایت کرد. هدف حامیان مالی برنامه‌های تلویزیونی، تداعی نام محصولات خود با برنامه یا شخصیتی تلویزیونی است تا وجهۀ عمومی خود را افزایش دهند.